Инструменты

Три вопроса, на которые стоит ответить до того, как вкладывать в рекламу ещё рубль

Окупается ли канал на самом деле. Где именно ограничение роста — в трафике или дальше. И есть ли у вас канал, который не требует платить за каждый клик. Ниже — расчёты по вашим цифрам: результат появляется сразу, контакт оставлять не нужно.

Экономика рекламы Диагностика маркетинга Прогноз SEO-трафика

Контакт не нужен

Полный результат виден без формы, почты и «отправим отчёт в Telegram». Гейт перед ценностью — это не лид-магнит, а ловушка.

Показываю диапазон, не точную цифру

Прогноз SEO даёт три сценария вместо одной цифры «18 437 визитов». Точность, которой на самом деле нет, — худшее, что можно показать в расчёте.

Каждый расчёт объяснён

Инструмент не только считает, но и говорит, что означает результат и какое действие из него следует. Цифра без вывода бесполезна.

Инструмент 01

Окупается ли реклама на самом деле

CPL, CAC, конверсия в продажу, ДРР, ROMI и — самое важное — максимально допустимая стоимость заявки при вашей марже.

По вашим данным
Зачем это считать. Почти в каждом проекте, который ко мне приходит, стоимость заявки «в норме», а денег не прибавляется. Причина в том, что CPL считают, а CAC и допустимый CPL — нет. Пока вы не знаете свой потолок стоимости заявки, любое решение по бюджету принимается наугад: можно годами резать рекламу, которая окупается, или доливать в ту, которая уже в минусе.
Введите цифры за любой понятный период — месяц, квартал или год. Чем длиннее период, тем меньше случайных отклонений.
Инструмент 02

Где находится главное ограничение роста

Оцените семь блоков маркетинга по 100-балльной шкале. Инструмент посчитает зрелость и назовёт блок, который сейчас держит остальные.

7 блоков
Как читать результат. Смысл не в общем балле, а в самом слабом блоке — система работает по правилу узкого места. Если аналитика на 30, то улучшения в трафике вы просто не увидите: их нечем измерить. Оценивайте честно и по фактам, а не по намерениям: «у нас есть Метрика» и «мы принимаем решения по данным» — разные вещи.
Инструмент 03

Есть ли у вас канал без платы за клик

Оценка того, сколько коммерческих и информационных страниц можно построить под вашу нишу и какой трафик они способны дать в трёх сценариях.

Прогноз, не гарантия
Почему это важно именно сейчас. Стоимость клика в аукционе растёт каждый год, и в нишах вроде медицины растёт быстрее всего. SEO — единственный канал, где вложение работает после того, как вы перестали платить. Расчёт ниже — не обещание позиций, а оценка масштаба: стоит ли вообще заходить в этот канал и какого объёма работ он требует.
Укажите, сколько у вас направлений услуг — от этого зависит, сколько посадочных страниц имеет смысл строить.
Материалы

Если у вас клиника — есть два готовых материала

Бесплатно, в Telegram, без формы. Для остальных ниш полезнее расчёты выше.
Гайд: 10 ошибок в рекламе медицинских клиник
Материал 01 · гайд

10 ошибок в рекламе медицинских клиник

Практический гайд по ошибкам, которые я чаще всего вижу в рекламе клиник — и которые дороже всего обходятся при росте бюджета.

  • Широкая кампания вместо сегментации по проблеме пациента
  • Общая страница «о клинике» вместо страницы под диагноз
  • Оптимизация по CPL, которая приводит нецелевые обращения
  • Реклама без коллтрекинга: расход виден, результат нет
Забрать гайд в Telegram
Чек-лист проверки работы администраторов
Материал 02 · чек-лист

Чек-лист проверки работы администраторов

12 разделов для руководителя клиники. Именно на переходе от заявки к записи теряется больше всего денег — этот чек-лист показывает, где именно.

  • Скорость ответа на звонок и сообщение
  • Что должно фиксироваться в CRM по каждому обращению
  • Работа с вопросом «сколько стоит» без потери пациента
  • Запись на приём, подтверждение и напоминания
Забрать чек-лист в Telegram
FAQ

Вопросы про сами расчёты

Честно про то, что эти инструменты могут и чего не могут.
Насколько можно доверять прогнозу SEO?
Это оценка масштаба, а не прогноз позиций. Расчёт опирается на количество ваших направлений, регион и нишу — то есть на потенциальный объём страниц и спроса. Он отвечает на вопрос «стоит ли заходить в канал и какого объёма это работа», но не может учесть конкуренцию по конкретным запросам. Поэтому три сценария, а не одна цифра. Точный прогноз делается только после сбора семантики.
Почему в калькуляторе экономики нужна маржинальность?
Потому что реклама окупается из маржи, а не из выручки. Если сравнивать расход с выручкой, почти любая реклама выглядит прибыльной. ROMI и допустимый CPL считаются от прибыли после себестоимости услуги — именно эта цифра говорит, есть ли у вас запас, чтобы платить за заявку дороже и забирать больше трафика.
Диагностика — это же просто мои субъективные оценки?
Да, и это нормально. Задача инструмента — не выдать объективный аудит, а заставить сравнить блоки между собой. Собственники обычно хорошо чувствуют, что «аналитика у нас слабее продукта», но редко проговаривают это в явном виде и продолжают вкладывать в трафик. Оценки нужны для сравнения, а не для абсолютной точности.
Вы сохраняете введённые данные?
Нет. Все расчёты выполняются прямо в браузере, ничего не отправляется и не сохраняется. Поэтому здесь и нет формы перед результатом — мне незачем собирать ваши цифры, чтобы показать вам вашу же арифметику.
Что делать, если результат мне не нравится?
Смотреть на конкретное узкое место, а не на общую картину. Если ROMI отрицательный — вопрос в конверсии в продажу или в марже, а не в рекламе. Если самый слабый блок диагностики — аналитика, начинать нужно с неё, иначе остальные улучшения нечем будет подтвердить. Если хочется разобрать это на своих данных вместе — приходите на разбор.
Стратегический разбор

Цифры показали ограничение — разберём, что с ним делать

Расчёт говорит, где проблема. Разбор — что именно с ней делать в вашей ситуации и в каком порядке. Заполните форму или напишите в Telegram кодовое слово «Разбор».

60–90 минут онлайн, бесплатно
Разбор по вашим цифрам, а не общие советы
NDA по запросу до передачи данных
Никаких продаж в конце разговора
Быстрее — в Telegram
Написать @Flinard в Telegram
Кодовое слово: «Разбор»
Нажимая кнопку, вы соглашаетесь с обработкой персональных данных. Заявка ни к чему вас не обязывает.
Записаться на разборTelegram